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抖音运营三大法则

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发表于 2022-1-30 02:45:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
抖音运营三大法则
1.建号后两大操作
  • 首先在账号搭建好以后,用电脑登陆抖音,在管理界面将创作者身份设置为自己账号所属垂类。
  • 其次发布第一条视频之前,账号需要有正常的用户行为
2.低质视频类型
  • PPT/跳动文字类视频
  • 影视综艺纯片段cut
  • 搬运内容(站内站外都不行):会被系统识别为搬运号且警告,导致推荐量减少,甚至账号评级出现问题
  • 非原创内容
    • 抖音用户需确保自己所上传发布的视频均为原创内容,不得直接盗用其他用户视频或未经授权发布从互联网上复制或收集到的图片、视频或文字等内容,盾或者通过配音、配字幕、片段拼接等做出侵犯他人知识产权或肖像权等行为;
    • 如视频中包含模特、明星,则必须具有相应的肖像使用授权;
    • 如果视频使用了背景音乐或背景音效等音频的,应取得音频权利人的使用授权;
    • 如果视频中使用了任何影视作品及有版权的视频片段,抖音用户应提供相应授权证明。
    • 不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类视听作品;
    • 不得复制、剪辑任何时政类、社会类新闻短视频节目。
  • 明显营销广告:不要过分夸大课程效果及内容,点到为止就好,否则会被判定为广告宣传,减少推荐。
  • 敏感类内容:针对医疗类,财经类的作者,需要特别注意,一定不要触及敏感区的相关内容,有资质的一定要提前进行认证,不能触碰的底线内容也千万不要说,情况严重的话,账号会被封禁处理;另外,不要发布对于时政新闻、国家大事等内容,均属于敏感类内容。
3.视频发布前的关键动作
  • 封面标题:形成统一的风格,封面选择具有张力,戏剧性,吸引性(表情动作等),标题要高度概括内容,适度夸张(标题党)
  • 发布时间:更新时间要稳定,培养粉丝观看习惯。工作日时间下午五点半到六点发,周末上午十一点半到12点发,也可在有了初步粉丝之后通过后台查看粉丝活跃度曲线,在粉丝最活跃的时段发。对预测可能会让热门的片子留在周末发布,一般的片子在工作日发布。
  • 发布文案:文案高度概括视频内容,文案可适度引导互动,文案带相关话题尤其是官方活动话题并@相关官博。
  • 投放:发布视频后根据视频反馈播赞比在10%左右的样子可以适度投放DOU+,根据涨粉成本再适度增加投入,涨粉成本在1块钱以下可以追投。
  • 发布视频后实时对评论进行回复,回复最好能够引起讨论。
  • 带节奏抢热评,对抢到热评前几的粉丝进行翻牌,让其他粉丝有羡慕,想要抢到下次热评的冲动。
  • 对于视频中设置的槽点,讨论点安排自己人带节奏,引起讨论。
  • 同类大号互动。掌握同类大号视频发布时间,对于同类大号发布的视频,可以抢热评参与讨论,因为粉丝属性重合度高,大号的一次热评有的时候会带来很大的曝光。
  • 直播:也会视频带来流量曝光,相辅相成。
4.更新迭代
  • 账号视频更新一定时间后,观众往往会有审美疲劳进入厌倦期,也就是所谓的账号瓶颈期,这个时候各方面的数据都会大不如前,甚至会开始出现掉粉的情况,为了避免这样的情况产生,或者挽救这样的情况就要定期对视频进行迭代优化。
  • 内容上从受众角度出发,来不断挖掘新的受众需求。
  • 形式上可以参考账号搭建期间确定形式的方法,再来捋一遍新的形式出来。
  • 有了一定的粉丝量之后,可以适当加一些娱乐性的内容来强化一下人设,增强粉丝粘性。
5.做好差异化尤为关键
现阶段入局短视频,任何账号的内容形式都无法直接复用,想要在内容同质化严重的拥有一席之地,做出账号的差异化显得极其关键,其实从某种角度来说,现阶段做帐号本质就是在做差异化。所以账号内容得在不断地尝试,不断优化中才能找到适合每一个账号的方向,但是做差异化的前提还是要对整个平台的大致内容,尤其是你自己要做垂类的内容有一个比较熟悉的了解,最好是能有详细的竞品分析,这也就回到了最开始的那一点:一个优秀的短视频创作者或者团队一定是你所要发展平台(如:抖音)的深度用户,差异化具体怎么做,可以从以下的一些角度去入手:
要素
人设特殊职业,形象,设定等。【锦鲤小分队,财富自由00后,70岁汪奶奶】
服装及道具结合账号属性和老师人设来制定,如:汉服 相声服 cosplay等。
slogan“我是干嘛的,我能给你带来什么”——‘关注刚刚 和物理正面刚’ ‘关注我 带你365天造型不重样’
平台热门形式借用抖音平台每隔一段时间就会有很多的热门形式和玩法 可以与自己的垂类做一些结合
拍摄手法 剪辑方式固定的拍摄特殊角度 固定特殊剪辑技巧等
其他标志动作 方言等
最后,当你发了很久的作品,可就是发了没有水花怎么办呢,给你一个自查表:
类型
视频观感作品的整体观感是舒服的吗?画面声音会引人不适吗?
内容实用作品是不是解决了用户的某一类问题?是否有共鸣?有收获?行动成本低吗?
内容垂直作品是自己的受众群体所关心的吗?
内容有趣作品是不是有趣,会不会让人觉得枯燥?


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